Značku GUESS založili v roku 1981 bratia Marcianovci, ktorí odišli z južného Francúzska za svojím americkým snom. Inšpirovaní európskym vplyvom Marcianovci nanovo definovali denim. 

Obchodný dom Bloomingdale's bol prvým, ktorý túto značku prijal a objednal dva tucty párov džínsov. Z pultov zmizli v priebehu niekoľkých hodín.To bol začiatok dlhého a úspešného príbehu. Značka GUESS sa rýchlo stala symbolom mladého, sexy a dobrodružného životného štýlu. V priebehu desaťročí GUESS pozýval ľudí snívať prostredníctvom svojich ikonických a nadčasových reklamných kampaní, v ktorých sa z neznámych tvárí stali slávne modelky. 

Dnes je GUESS globálnou lifestylovou značkou s kompletným sortimentom džínsov, odevov a doplnkov ponúkaných vo viac ako 100 krajinách sveta.